，周9月3日六。
腾达的新游戏《s正truggle》式上线！
魔都。
回事务的何安理完公司刚刚处。到家中，准备好好休息
处理一下，直到昨天京些盟果游戏那边出了一才忙完。州继续给马总讲小问题课的，但是何安自己的，需要上周五本来是要去
以，所下周五。然也就推给马总讲课的事情，自迟到了
何安觉得说是突发件导致，但这个时间似乎也不错。事虽
gle》发售了！《strug天，腾达的新游戏因为今
对于这充满了期待。款游戏，何安可是
毕竟裴标杆，尤其是在机游戏，单机游戏的总之前做过的几都可以看成是国产和深度方面，都达到了款单极高的水平思想性。
半是大也像其他所有的玩家一样，充满了期待。安ggle》、多而这次，何型动作冒险题材的游戏这款名为《stru，对
讲什么。最后一节课应该给马总何安正好还在发愁，这
干货之前讲的那些内容，基本上都是何安这满满。的高度概括和总结，几十年游戏制作经验
再到营销宣传，这其中经讲过了。从一款游戏的立的各意，到制作，个环节都已
觉得差了那么点意思。点更干的干货，就会都是干货，所以这最后一但也课如果不掏出节正是因为内容高度浓缩，
正好，腾这边又给提供达新的案例了！
有一周时间，这一周达的这款新游戏给打离去给马总讲课还何安时间应该足够把腾通了。琢磨着，现在距
为，然后再从这游戏中获得一些发自教挤出来者激说不定就能己尘封的一些记忆启发，或学内容呢？一点干货，作
的事情处正好公司理完了，何安准备玩一边那。玩游戏，放松放松
台。打开电脑，打开官方平
新游戏《strugg位置就是一个大型的平台首页最醒目的推荐果然，官方》发售！宣传页，写着“腾达”
这些美术字，没有宣传海上只有只不过这个宣传页报。
这有点奇怪。
景、人物放上去，能够游戏宣传页都会有海一印象，吸引玩提高玩家的第家进入。报，把游戏里漂亮的场因为一般的
性“裴总真是任，不过毕竟是裴总。”
以为意，何安不点了进去。
腾达新游”四进去看的。作人是裴总就不需要了，成的宣传方案还个小字，玩也会疯狂地点如果是其他游戏制不反正就算只是在家们肯定起眼的页面上写个“是要遵守一下的，但，这种约定俗
些不对。戏的详情来到游突然意识到有页，何安
文字介绍和图游戏！因为到了这个页面，有片了
游戏介绍：
所谓的现实，就是无论如何轮回。奋斗，也难以摆脱宿命的
非些宣传图图上的场景和人物，似乎跟期待但唯一的问题在于……有天壤之别！中的样子常精美，美术风格下边还有很多游戏的宣传图，这也令人印象深刻，
国人，穿的衣服也都恤、卫衣现代的都市背景，很多是西装、t可见的服饰。等现实生活中随处外
何安人有点懵。
作冒险戏呢？说好的大型动类游
失现代的都市背景是现代题材，但那些，场景也不可能是游戏啊！有一些动作冒险类确实，落的遗迹中生在神秘的海岛、往往发
动作冒险类游戏不搭边啊！传图的，怎么都跟从宣画面来看
更让人迷惑的是这个宣传语和游戏的中文名。
“所谓奋斗，也难以？”的现实摆脱宿命的轮回，就是无论如何
也太丧了！这句话未免
实在很多以人的意志为转移。说，这句话是对的时候是让人，现无奈的，不是的，从某种意义上来
但是这种宿命论的思想啊，不代表应该宣扬！
生确实很多时候会自己的一生，因为而是过得比过去”或者“力过好，如意，但我们还是要努弃退出”的选项，奋斗不人生没有“放的自己好。是为了过得比别人好让人不人
！strugg英》这种中文名，了le》这个跟原本《文名一比，就不一样而且，《奋斗意思瞬间
rugg险类游戏，所以下意struggle这个思，之前大家都觉成了挣单词有很多的意识地把st得这是一款动作冒斗le解读扎、搏之类的含义。
但现在中文了现实主义题材！所有当于直接消解掉名是《奋斗》，相想象，一锤定音，把游戏定成了之前玩家的
还没进游戏懵逼了。一开场，这，何安就被裴总这一套骚操作给打呢
骗了。玩家就已经到这，聪明一点的被宣传给意识到自己似乎是
？”搞了个虚假宣传“裴总做了个现实主义题材，然后怕大家不来玩，所以
“不能够啊。”
损失啊。”己的口碑，造成更大的“这样是骗不来玩家的有帮助反而会又反作用，只会打击自，对销量没
安感到费解何。
了之在游戏这时。翻出前腾达了什么，宣传预热时的资料候，他突然意识到
看宣传资料，又看了了看游戏介绍。看
如此反复看了三遍。
何安茫然了。
没有虚假宣传，说的”“裴总……都是真话。
“这顶多算是故意误导。”
？”“这是什么新的套路吗
实跟全匹配！游戏资料上何安发现写的那些完游戏本身的内容内容，确
这一点。为，既然都花大价钱上动作采集了，那肯定啊！所有人就是动作冒险类游戏作采集”大家之所以产生误解，主要是因为“全部动都下意识地认
结现实题材。果，竟然是
？钱多了烧的神经病啊！现实题材用什么动作采集，
口大骂，觉定传。得这是在虚假果是别人，那何安肯要气得破宣如
环，身发生了错位，对何本如果游戏的宣的重要一单机游戏来说，那就是戏营销是游戏成功与否。传方式与游戏的安之前给马总讲课的时毁灭性的打击候就说过，游
？结果呢
谱！裴总这新游戏的宣传就！而且错得相错位了当离
何安更加不可思议。很困惑，很这反而让他觉得来很低级的错误，但总犯了一个在他看迷茫。裴
裴总是什么人？
才啊！营销鬼
，最懂怎么在玩家中制造话题。方式针对每一款游戏，都能找到最佳的宣传
！嗯，这肯定也是一种特殊的营销模式
得玩过游戏之只不过具体为什么特殊，还后才能知道。
又发现了第二个让人何安准备购买游戏，迷茫的地方。
模式，买的？分开购双主角竟然是
弹出来一个介绍页面，一边是人版。富人版，一边是穷点击购买按钮之后，
顶层的落地摩天高楼的商业精握的霸气。是一一富人版上面的原画，似乎红酒杯在窗边俯瞰整个城市，个西装革履有一种君临天下、切尽在掌英，正摇晃着
常，就在于死亡面前文字介绍：生于富以无，不建的奋斗将会无比顺利，但命运之所议购买，你会感觉索然豪之家，你如果你是富人、人人平等。无味。
价格：19（原价29）
望云的摩天楼宇川流透着一不息的大人版上的原画，则是羡。街上仰，两手空空，在车辆一个衣衫破旧的贫民丝艳穷高耸入，背影中
你坚信奋你。不管你是穷人议购买，因为你挣扎和无可奈何，还是富人，都不建文字介绍：命运，但命运并不打算，你的奋斗将会充满了斗可以改变痛苦、生于贫民之家被的负能量。改变只会收获一些无意义
价99）价格：79（原
以单两边的购或者富人买按钮独购买穷版是分开的，显然是可的这种选项。，并且，没有“全人部购买”版
何安不以为意就是多点一次鼠标么？，不
先买了富人版，又去买穷人版。
框。钮时，页面上弹出一个然而在点下穷提示人版的购买按
会，如果想体“人生没有第二次机生，就无法享受折扣。9=128格均为原价验两种人，你确，总价为29+9全部购买的价定吗？”
微张，脸上写满了震惊长串文字，嘴巴何安仔细阅读了这一和问号。
什么意思？
搞事情？
这个定价方式，真是到闻所未闻让何安这种见多识广的老牌制作人，也都感！
是做到游戏里面，进其他的双主角模式，都游戏之后选择要扮演哪个。
成两份来卖了！这边倒好，直接拆
差了整整四倍19一边卖79！不仅如此，还分开，价格定价，一边卖
人版吗？显然不但是，穷人版真的会有比富可能啊！多四倍的游戏内容
版本都买，0块就能买下的六倍！最离谱的是，两个28，相比只需要2人版，这价格翻了不能享受任何就富折扣，要花1
了，而是正合适？一在何安看来，这个定份卖98左右，岂不偏贵，如果折中一下，钱显然是太便128又宜价策略也是非常离谱的，19块
家们这种定价策略，这不是逼着玩现在的只买富人版吗？
而且，这介绍语也是够残忍的。
结局富人且不建议富人购买。这边，似乎在暗示一些不好的，而
穷人这边，直接就说了无法改变命运，也是一个不好的和富人购买？而且还不建议穷人结局，
说，所有人都别买吗？那不就是在
离谱！
了付款。何安果断按下
贵就差这12贵，怎样？我是8块钱的人？
我乐意！我就原价卖，
我非得看看里面藏了什你在穷人版么好东西！
猜测，既然能触发呢？某些彩蛋和隐是双本一起买，才所不定肯定何安主角、双版本，有一些联系。藏结局，就是得两个版这两个版本之间
何安想，越觉得越的一样。这套路肯定像自己猜
果这两个版本真就没何联系，那就出有任如大事了。
占多数，就无脑买的玩网络评价影响的因为大部分玩家还是会受到家并不看到一款游戏。
，后边的玩家就不会再干这种傻事第一批玩定会破那肯结局，本，却没有发现任何彩家买了两个版的。蛋或者隐藏如果口大骂
种加坚定了两份一。肯定不会犯这低级错误，隐藏结局的猜起买肯定有测所以更何安觉得裴总
止，还没理论，自己之前讲的四个进入游戏，已经被推翻了两个。到目前为何安就意识到
戏内容选择适当的营销方式？没有。针对游
游戏类型？没有。选择市场占有率高的
游戏，就能断言这游戏要完蛋何安甚至不用进？，怎么可能抵达终点如果是别的游戏制作人，为起跑都已经跑偏了了，因
完了但，那何安觉得还是得玩游戏之后才能下结论。如果是裴总
的传能推翻所有乎想象的惊喜呢？统理论，给自己一个超也许，裴总就是
何安首先进入富人版。
……
短暂的黑屏之后，淡淡地讲述着。一个男声用英文，
。不上旁白，而言自这似乎算更像语是这个男人在自
喜欢从遥远”的东方文化“我的父亲，中寻找智慧。
东方的两句话：穷计“在我懂事后实而知以及，仓廪心。、富长良不久，他就反复教导我，来自于遥远足而知荣辱。”礼节、衣食
、很简练”“父亲说，在原中，这两句话很工整本的语言，很富有哲理。
英文，却完全“但翻译过来的感受不到。”
数的人在盯人，这个社是丛林法则，我们是高摔下去，着我们，想看我们”高在上的但也正因如此，有无“他告诉我，要会处处都死无葬身之地。
远不要。”那些穷人，永信“我的父亲说，不要相
物种。”“似乎在我父亲眼中底层的穷人，已经变成了两个，我们，和那些
”“我不认同这样的观点。
是和去争论，因为我知道点就因为一个疯这也不会和我的父亲，我个世界上，而“当然，我差天大楼的天台上来到子，没能我的母亲从摩坠落。”
“。”就是穷人父亲说，那
坚持认为，那只是一“但我个疯子。”
黑屏和字幕过后，出现了游戏画面。
员，并看出来这似乎是一低。常且职级和个穿着制服的西方警肩视角，能够规3a大作一样的过不
是在一个商场的内人都已经被疏散。部，只是空荡荡的，似乎所有他现在所在的地方
焦急地向他招手。远处有几个警员在
墙上出现’。”持人质的罪犯几行字作为进行‘谈判“作为人质专家，与劫指引：
打开的安压那个窗口。些警员所在的何罪犯，他转动了一下视角，似乎只能去这根没有看到任何
地招手催促。警员们焦急
于是，何安操控着这个警官走了过去。
脚麻利地帮警和攀爬靴，然后换上吸附式攀口位置。官绑好安全绳，为他让开了窗爬手套这几个警员开始手
激！”危险，劫持者情亨利警长，拜托了可能和孕“那个孕妇很妇一起摔下来。绪动，我们的狙击手一旦射击，劫持者有
着亨利从窗口爬爬靴，沿着大出，用吸何安控制附式攀爬手套和攀的玻璃幕墙一路向上。楼
断攀一段距务指示。离，爬的过程中，每隔玻璃幕墙上都会出现新的任而在他往上不
”“人质专家抵达现场。
家准备好了。”“人质专
备开始‘谈判’。”“人质专家准
而越往上爬，的喊话声。越能听清楚从头顶传来
“别过来，否则我会跳下去！”
…”“救命，救命…
你的条件……”来谈判的，我们可以答应“请不要紧张，我们是
有警方，人质带着哭腔的哀用扩音器安抚罪犯的话求，还在一起。，让人感到莫名焦躁吼声罪犯疯狂的语，全都混
质而在“人专家准备开始‘下方。层，悄无声息地来到了示出现后罪犯谈判’”的提不久，亨利也到达了最顶
一名孕子上，就一把长长的餐刀，架在只见罪犯手里妇站在大楼的边缘。的脖拿着
右手持刀，左手死死地勒住孕妇的脖子，只去。罪犯似乎已经意识到要中枪就会从楼顶摔下了有狙击手，但他
在幕墙亨利悄无声把右手的攀爬手套留上，然后犯地来到罪犯正下方，息的后脑勺。掏出枪，对准了罪
”“砰！
！罪开血花，在人质的尖叫声中，两个人摇摇一声枪响，欲坠犯的头爆
“人质专家‘束。”谈判’结
尸体孕妇，而那个罪犯的伸出粗壮的大楼下方坠落。，则是向着右手，稳稳地托住了亨利
在坠落的瞬间，亨利看到了他的脸。
让临死前的绝望狂还残留他面目狰狞。、惊恐、疯在他的脸上，很多种情绪混杂起来，
就像电影的慢镜…头一般停顿了落、坠落…尸体不断地坠落、坠下之后，镜头跟着这具一
最终在落止，一切戛然而变黑。地前的瞬间，屏幕再度
“我的母周来到了这个世界亲受到惊吓，于是，。”我提前两
我含着金汤匙出生。，”“有些朋友说
我出生在了他们的终“也有些朋友说，点。”
不否认。因成为这样的人来说“对为对于像我们和别人的谈资。”于这一点，我从，不管是苦难还是奋斗，都不能
生在终点线上的认可出“奋斗。”很少有人，会